基于区域旅游发展诉求下的“复合型旅游目的地”构建探索

从区域综合发展的角度来看，区域发展是一个系统工程，强有力的产业体系就是这个系统的驱动力。以旅游为内核的泛旅游产业体系，日益成为区域综合发展的重要战略抓手，而泛旅游产业的构筑实体即为旅游目的地。

从旅游业发展的历程来看，由观光为主导的浅层次旅游形式逐渐转向以休闲度假为主导的体验式旅游，这种发展过程与我国社会经济大发展有着密切关联，是历史发展的必然。体验式旅游的打造需要一个综合开发的平台，旅游目的地即是这个平台。从另一角度而言，无论是观光也好，休闲度假也好，单一性质的旅游难以引导市场需求，通过合理打造观光、休闲、度假及深度体验旅游而形成的复合型旅游目的地则成为一种趋势。

一、“复合型旅游目的地”的涵义

绿维创景从实践出发，认为复合型旅游目的地即：在自然山水美景的基础上，通过资源整合或构建，形成的以旅游观光为吸引核心，以休闲度假为聚集平台，达到旅游观光与休闲度假良性互动发展的良性模式旅游地。以此此模式可促进区域相关产业综合发展，形成泛旅游产业集群，并以此带动区域社会经济大发展。

这里讲的“复合型旅游目的地”，有四层涵义。

其一，旅游观光为吸引核心。其基础与前提是拥有自然山水美景，或构建出旅游观光吸引平台。

其二，休闲度假为聚集平台。是在依托观光核心的基础上，通过休闲度假项目的打造成形成的休闲度假平台。

其三，旅游观光与休闲度假的互动。旅游观光通过独特吸引物，对市场形成巨大牵引力，聚集人气，为休闲度假所用；休闲度假通过营造特色化主题，聚拢人气，并为旅游观光扩大人气。两者相辅相成，互动发展，共同构筑复合型旅游目的地。

其四，复合型旅游目的地的构建的意义在于，升级旅游发展模式，形成泛旅游产业集群，构筑大旅游，形成大产业，促进大发展。

二、“复合型旅游目的地”的构建模式

在旅游深度发展的进程中，单一或单纯的旅游形式越来越难以满足游客需求，而揉合观光、休闲、度假及深度体验于一体的复合型旅游目的地日益成为旅游开发的主导模式。这种模式能够满足不同游客的多样需求，成为旅游发展的要素综合性与游客一站式体验需求的有机统一体。

复合型旅游目的地的构建是一项系统工程，即以“塑造品牌形象”为首要工程，以“科学规划布局”、“创新产品开发”和“优化游线体系”为核心工程，辅以“旅游要素整合、营销推广创新、支撑体系强化”三项主要的配套工程，共同构成复合型旅游目的地构建的经典模式。

（一）一项首要工程

塑造品牌形象。以自然资源为基底，整合优势资源，提炼特色文化，积极融入本土文化之精华，塑造独特且易于市场接受的品牌形象。旨在通过确定特色鲜明的主题形象，明确项目定位，引导项目发展，实现品牌价值的有效提升。

（二）三项核心工程

科学规划布局。着眼全局，整体规划，着眼全局，以旅游观光与休闲度假互动发展的良性模式为指导，整体规划。通过撤、并、改、扩等方式科学对待现有景点，合理增加新景点，充分发挥旅游观光核在总体旅游布局中的重要作用，使旅游布局更加有序。通过优化布局思考，通过大手笔大项目的打造，构筑休闲度假综合平台，实现游与憩的有机统一，实现单一景区向复合旅游目的地的蜕变。

创新产品开发。在品牌形象的指导下，明确项目的大主题风格，并按分区布局构架下，每个组团均以一个鲜明的主题为指引，在丰富项目内部产品数量的基础上，强化其特色性与主题化的有机统一，丰富并提炼其文化内涵。在整体上扩充项目游览空间，提升旅游产品的整体品质。

优化游线体系。根据项目的旅游资源的分布特征，以“主线更精、辅线更广”为原则，构建核心观光游线与延伸区域多点多线“主次分明、特色互补”的线路体系。针对大众观光游客重点整合核心观光游线，使之成为必游线；针对休闲游客以及多日或多次观光游客的需求特点，在核心观光线路以外，设计多条具有自身特色的辅助游线，提高旅游综合吸引力。

（三）三项配套工程

整合旅游要素。打破传统景区“交通+景点”的简单游览方式，在项目的观光吸引核中，构建景区的集散平台和重要节点，整合旅游要素，延伸出休闲平台，扩展“食、住、购、娱”综合游憩平台，汇集人气，聚集财气，形成观光游线之中的核心区域。在项目的休闲平台中，也要融入“游”的元素，以“景”促“休”，融景于情，构成游与憩的有机统一。

创新营销推广。围绕项目的主题形象，编制整合营销规划，瞄准重点市场，以加大营销投入为前提，通过微博、软文、节庆、大事件、景区联袂创新等创新手段，强化项目的营销力度，提升品牌形象，扩大市场影响力，聚集人气，汇聚财气。

强化支撑体系。确立规划先行，统领全局，创新发展的原则。通过以旅游信息系统为抓手推进信息工程，以高薪引进、联合办学和系统技能培训为手段促进人才培养，以环保优先为原则持续长久发展、以旅游安全体系建设为措施提升旅游环境，以争取国家旅游配套金融支持与引进社会资本为途径突破资金瓶颈，强化旅游保障体系。

三、“复合型旅游目的地”构建意义

复合型旅游目的地的构建最大的作用在于：实现区域旅游的大整合，大发展，构建出区域旅游的大发展。一个成功的复合型旅游目的地，其实现意义体现在以下几个方面。

其一，推动区域旅游从观光主导的“观光时代”走向休闲主体的“体验时代”。

其二，推动区域旅游从“圈地收票”的景区时代走向综合引导的旅游目的地时代。

其三，推动旅游开发从单一旅游开发时代走向区域旅游一体化时代。

其四，推动区域旅游从小产业时代走向以旅游为内核的泛旅游产业时代。

其五，推动区域社会经济综合发展，实现旅游引导下的就地城镇化。

四、结语

一个成功的复合型旅游目的地，可以推动区域旅游从观光主导的“观光时代”走向休闲主体的“体验时代”、从“圈地收票”的景区时代走向综合引导的旅游目的地时代、从单一旅游开发时代走向区域旅游一体化时代、从小产业时代走向以旅游为内核的泛旅游产业时代并最终推动区域社会经济综合发展，实现旅游引导下的就地城镇化。

就区域发展而言，产业化尤为重要，以产业化带动城镇化，继而实现区域性综合开发，推动区域社会经济整体发展。旅游产业有其自身的优越性，是我国战略性支柱产业，成为很多区域发展的支柱性产业。旅游目的地地构建迎合了时代发展的潮流，顺应了旅游发展的大势，对待了区域社会经济发展要求，成为了区域旅游发展的战略抓手，

通过旅游目的地的构建，构成以旅游为核心的泛旅游产业集群，继而以旅游产业化带动区域城镇化，形成巨大的集聚效应，汇集人气，聚合财气，促进区域社会经济大发展。

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