上海朱家角古镇旅游发展总体规划及5A景区创建计划

难点聚焦：

如何打破古镇发展瓶颈，明确古镇旅游升级突破的大方向，使朱家角在江南古镇乃至中国古镇中脱颖而出？

项目业主：

上海青浦区朱家角人民政府

完成时间：

2011年3月

项目背景：

朱家角作为上海市新市镇、一城九镇之一、青浦新城中心镇，区位及交通优势独一无二。丰富的文化内涵、优质的山水资源，使项目极具开发休闲配套的潜质。但不可忽视的是，项目还存在着品牌定位不突出，产品业态不合理，经营体制不灵活、综合消费水平低的症结。基于中国古镇旅游从观光向休闲全面转型升级的发展趋势，朱家角古镇当前最重要的战略任务就是休闲化升级。

核心思路：

面对以上问题，我们立足大上海旅游格局，以5Ａ创建为手段，从三方面增加综合消费水平、提升产品品质：塑造“都市水乡”――以水为魂，以千年古镇三层水乡体系为载体，以水乡中国文化、上海都市水乡文化艺术深度体验游构建白天游览的吸引核；打造“不夜江南”――以古镇为载体，面向市场需求，通过“旧瓶装新酒”的手法，做大夜间休闲的文章，打造不夜江南的典型代表，真正带动上海朱家角融入大上海都市旅游格局；锻造“国际古镇”――在未来的发展中，应充分利用上海这个国际化平台，以“反弹琵琶”、“墙外开花墙内香”的思路，打造国际化休闲产品的基础上进行国际化营销。

产品布局

游线设计

后期效果：

本规划跳出朱家角，为朱家角在江南古镇群乃至中国古镇大格局中寻找新定位，谋求新出路，实现新突破，为朱家角古镇旅游升级与创建5A景区提供了有力指导。