健康旅游模式初探

     健康旅游的概念、分类及发展历程

一、健康旅游的概念及分类

对于健康旅游，目前还没有一个统一的、获得一致认可的概念。在研究中，和健康旅游相关的词语有，康体旅游、保健旅游、健身旅游、医疗旅游等。

郭鲁芳认为健康旅游是一个综合性的概念,一切有益于现代人消除第三状态(亚健康状态)、增进身心健康的旅游活动都可归入健康旅游。罗明义认为康体旅游是指能够使旅游者身体素质得到不同程度改善的旅游活动。陶汉军认为保健旅游是以疗养或治疗疾病以及增进身体健康为主要目的的旅游。王兴斌认为健康康复型旅游是以康体健身、养生疗养为主要内容的旅游活动。卡斯帕尔认为健康旅游是“旅途中的所有环节、经历和居住地点都要有利于保持或者改善身心健康状态。游客要求住在特殊的酒店内，能够接受有关健康的专业咨询并吸收个性化服务。游客要求旅游地能够提供所有的改善身心的服务，包括健身、美容、营养、食疗、放松、陶冶性情及精神放松和调解等等”。（王艳，高元衡《健康旅游概念、类型及发展展望》）

我们认为，健康旅游(Health Tourism或Wellness Tourism)是指那些能够提高旅游者身体健康水平和使旅游者获得身心放松的旅游活动。这里的“活动”包括两种：一种是以提高和改善旅游者身体健康状况为目的的活动；另一种是不以此目的出发，但是在旅游过程中同样提高和改善了旅游者身体健康状况的活动。

从提高和改善旅游者身体健康状况发挥作用的差异出发,健康旅游可以分为求医疗养型、休闲调整型、增强体质型和自我实现型，我们在这里不再详述。

二、健康旅游的发展历程

资料显示，在我国，健康旅游一词是伴随着2001年国家旅游局推出的“中国体育健身游”主题旅游年而出现的,受2003年非典和2004年禽流感影响而迅速走红。旅行社推出了“健康游旅游线路”,旅游目的地提出要建立“健康旅游目的地”。我国研究人员明确提出“健康旅游”作为研究对象始于2004年。

几年前，谈到健康旅游，大部分人想到的是去韩国整形，这也反映了社会对于健康旅游的普遍认知。实际上，去韩国整形职能算是“健康旅游”的一部分，通常称为医疗旅游。医疗旅游作为“健康旅游”的重要方面，应该说很早就已经进入市场，但是“医疗旅游”甚至是“健康旅游”从概念到行为都在无形中被限制在一个框框中。从2010年年底，这种情况发生了根本变化。从去2010年年底到2011年3月，日本、新加坡、德国等国家旅游局纷纷推荐“医疗养生旅游”。医疗旅游的内涵更加丰富，健康旅游的领域更加广大。

在亚洲，如日本、新加坡、泰国、马来西亚等国家都非常看重中国的医疗旅游市场。2011年1月，日本对外国人发放“医疗签证”，鼓励外国人赴日进行治疗和体检，据说其目的就是为了吸引亚洲富裕阶层来日进行治疗和体检。前不久，日本观光厅也前来北京推广“赴日医疗观光”。国庆前夕，马来西亚医疗旅游理事会组织多家医疗机构及旅行社、航空公司在香港举行了一场“马来西亚健康保健展览会”，旨在吸引更多中国香港及内地的游客。据马来西亚卫生部长拿督斯里廖中莱介绍，马来西亚共有400家医疗机构，马来西亚卫生部从中遴选了41家参加医疗旅游项目中来。

在欧洲，旅游目的地国家也纷纷以“健康旅游”作为未来旅游业的发展重点，不过与亚洲不同，它们针对中国游客推出的项目以美容和疗养为主。而今年德国也以健康旅游作为推广重点，德国国家旅游局局长何佩雅表示，“健康旅游业存在巨大潜力：许多国家人口统计学调查结果近些年来发生了一些变化。数据的变动显示，人们对于健身保养的兴趣与日俱增，自费开展的保健项目也不断增加。这也影响到度假地的选择：在度假休闲的同时强身美体、积极投入健身训练已经成为新的旅游动机”。德国国家旅游局的研究显示，15%前来德国的国外游客想特别从事一些对健康有益、修身美体方面的活动。根据罗兰贝格决策咨询公司研究显示，所谓“第二健康市场”的业绩在近些年里增长了6%，并且当前拥有400亿至600亿欧元的市场潜力。根据2010世界旅游监测结果显示，健康旅游者在德国人均花费124欧元每夜，明显超过普通度假者平均水平。

在我国，2011年10月19日，国家旅游局发布了《关于下发2012年中国旅游宣传主题及宣传口号的通知》（旅办发〔2011〕145号）。通知指出，为做好2012年旅游市场宣传推广，国家旅游局研究决定2012年中国旅游宣传主题为“2012中国欢乐健康游”，宣传口号是“旅游、欢乐、健康”“欢乐旅游、尽享健康”“欢乐中国游、健康伴你行”。并要求各地认真研究和制定好本单位的主题年工作方案，围绕主题年和宣传口号，组织设计各类“欢乐健康游”活动，充分挖掘和组合各类“欢乐健康”旅游产品，依托资源特色，开发如欢乐家庭、乡村体验、山水健身、运动健体、温泉疗养及中医保健、中华食膳、中华武术等旅游产品。