影视城创新打造手法初探

       我国影视城发展现状及存在的问题

一部电影给一个人，一个地方，一个国度带来的影响，是不可轻视的。纵观国内外，以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关事物为吸引物的影视城，在旅游业界逐渐盛行。当前中国旅游产业正在从观光主导型阶段向休闲度假、文化体验主导型阶段进行系统升级。在这一背景下，依托影视剧（及后续同类文化主题影视剧）的拍摄、热播为影视城带来形象力，打造相关文化体验性旅游产品，已逐渐成为倍受市场青睐的新型休闲、体验型产品，也是旅游消费的热点所在。

相较于国外，我国影视旅游起步较晚，发展阶段较为落后，盈利状况也令人堪忧。据统计，目前我国通过审批的影视城有110多家，但能够正常运作的只有十四五家，而更令人咋舌的是，在这十四五家中只有浙江的横店影视城、宁夏的西部影视城以及北京怀柔影视城等运转较为良好，大部分影视城，少有剧组进驻，游人也寥寥无几。

通过对国内具有代表性的影视城的核心竞争力和特色产品的分析（详见表1），我们发现，我国大部分影视城都实现了与旅游的对接，旅游产品正在从观光型向休闲体验型转变，核心竞争力也开始关注专业化、规模化、多主题的影视拍摄功能的塑造，但还是摆脱不了以上的悲剧。究其原因主要

有以下两点：

1、产品形式与旅游者的需求有差距

目前国内的影视基地大多呈现一种中间状态，即外景地拍摄加旅游观光，其收入也主要来源于这两个方面。然而，现实中，影视城的数量大大超过了影视剧拍摄的需要，很多影视城不得不降低价格甚至免收场租费。据横店影视旅游杂志社总编辑曾毓琳表示，影视方面的收入，连维修费都还不够。靠影视拍摄赚钱，一个字，难。于是，很多影视城转向了旅游。但影视城内大量的人造景观、单一的观赏模式，很难使游客保持持续的兴趣，也难以满足他们对影视制作的好奇，旅游也陷入了一种尴尬的困境。

2、没有形成完善的产业链，产业集聚不足

国外影视基地的打造模式除了像环球影城这样的影视主题娱乐公园外，就是好莱坞式的影视产业功能聚合中心，它将电影筹拍、后期制作、出品等影视专业功能聚合在一起，创造多元化的盈利模式。

而在我国影视城虽多，却没有形成完整的产业链，也没有形成一个产业聚集基地。从而导致影视城的抗风险能力较弱，也极易形成同质竞争。

表1：我国影视城现状分析