名人故居打造文化旅游模式创新――以山西寿阳祁藻故居为例

       “中华第一书香门第”项目的策划带给我们的启示

    
    我国目前没有一个以“书香门第”为主题的经典旅游区。本项目正是抓住这一市场空白，提出“书香门第、三代帝师”这一对旅游者有吸引力和号召力，并具有广泛市场基础的主题。它所标榜的“儒雅文化”主题，不但巧妙的将祁氏家族的人物与事件融入了主题，也将主题提升到了一个更高的高度；它体现了中国传统文化的价值，塑造了中国大众所心仪的人生典范，足以与风头正劲的“晋商文化” 并驾齐驱，成为晋中独具特色的旅游品牌。在整个策划中，所有专家一致认为，虽然三代帝师祁藻的故居世存零落，并没有很大的旅游开发价值，但是仍然要进行整体修缮，本着修旧复旧的原则，真实的再现祁氏家族的生活起居原貌。同时，利用村落边缘的地块，进行新建项目的开发，并通过植物配景和空间结构设计来最好的让故居与新建建筑融为一体，相得益彰。   

三、启示     

    通过对“中华第一书香门第”项目的策划规划，我们看到，故居旅游的开发有多种方式。有的采用复原陈列，有的进行升级包装，也有的移花接木，无中生有。但是无论怎么做，多么豪华耀眼，也只是一个故居；高度不够，功能不全，自然吸引力也会大打折扣，也不能让游客在这里久留。  
   
    “跳出故居做故居，整合文化做文化”的理念，摆脱了以往仅把故居当故居的传统开发思路，既保留了故居的真实性、深度挖掘了当地的文化资源，也丰富了当地的旅游功能，弥补了名人知名度不高和地方旅游名声不响的劣势，以打造以故居为核心的综合旅游区的方式，实现了旅游与文化的无缝拼接。   

本文于2009年11月16日在《中国旅游报》第4123期第7版发布