森林旅游的产品提升与产业升级

       森林旅游产业系统升级

森林旅游产业，是依托森林生态旅游资源，涵盖吃住行游购娱等系列设施与服务供给的总和。通过吸纳产品创新设计理念、选择立足资源基础的创新开发模式，推动产品提升，进而实现森林旅游产业的升级，是个必然，未来森林旅游发展将形成以森林生态资源为依托，多产业结合的综合产业链。

1、森林与城市运营相结合

森林旅游景区应该争取并借力于城市旅游的规划、营销、战略制定、扶持政策等优势，推动森林旅游在保护原生态环境的前提下提升旅游产品开发运营水平，并避免朝城市化公园方向发展。

第一，在我国森林旅游项目中，占据较大比重的一种类型，是原有林场由发展林业转型为开发森林生态旅游，因此森林旅游项目在地理位置上较为集中。如这种类型的代表性体现片区之一的东北伊春森林旅游开发，是较为典型的代表。伊春市森林资源丰富，是我们国家历史上知名的林业生产城市，森林植被覆盖率达到80%以上，各种森林动植物资源丰富，具有开发森林生态旅游的天然优势，据2006年统计数据显示，伊春国家级自然保护区2个，国家级森林公园6个，省级森林公园17个。

类似森林旅游项目产品的升级策划，便可以采取“森林旅游产品开发与城市运营相结合”的做法，即：一方面，在宏观上各林区可以走“联合”之路，借力城市森林旅游的品牌运作、营销与发展契机，推出森林旅游的区域性强势品牌，开拓市场；另一方面，在微观上各林区作为互相竞争的主体，必须明确自身定位，或侧重森林生态休闲，或侧重森林文化休闲，通过具有核心竞争力的项目策划，提升景区发展。

第二，对于那些位于城郊、城市等特殊位置的、在区域分布上较分散的森林旅游景区，也可以走与城市运营相结合的道路。一方面，作为城市旅游产品中的节点，同城市其他旅游产品联合互补营销，提升自身品牌与知名度；另一方面，依托新农村建设、生态保护倍受重视等优势背景，获取政府运营方面的融资、政策等方面的支持，补充后续提升发展动力。

2、森林与休闲产业相结合

休闲是指人们在可自由支配的时间内，从事自己所喜欢的各类活动，不以谋生为目的。休闲产业则是满足人们对闲暇时间的多样化安排，并促进最佳配置的供给体系。传统的森林主要是采伐林业，现在已经逐步向观赏森林、采摘林业、游乐森林、养生生态角度发展。自驾车旅游的迅速兴起，极大的促进了森林休闲旅游的发展。目前各个城市郊区，休闲林业和采摘林业已成为常态，一些深山老林也已或正在重新开发利用。

3、森林与旅游地产相结合

以森林为生态依托，城郊旅游项目可以走复合业态类型的发展趋势，即泛旅游业发展（见绿维研究《泛旅游业新理念》）。以前面提过的蓥华山项目为例，该项目距离成都61公里，作为依托千万人口的大都市的远郊旅游区，旅游开发针对的市场是观光、会议、宗教、文化、度假、休闲等不同游客；而基于此，从景区运营和供给角度讲，随着游客量的不断增加，项目地价升值，后期可引入旅游地产的理念和具体形态，如分时度假酒店、产权酒店、产权别墅等，开发休闲度假市场，并带动景区收益。

4、森林与文化产业相结合

结合地方文化产业的发展开发森林旅游。文化是提升森林生态旅游品位的有效手段，可以重点通过人工的提炼与打造来挖掘，不仅可以借力地方民俗和文化，还可以结合森林景区的生物多样性利用现有的生物载体，挖掘相关文化内涵，如“银杏和古老中华文明”、“斑竹和湘妃”、“蒹葭和爱情”等。通过生态、景观与文化完美结合，使景区的独特自然资源基底和深厚的地域文化，相辅相成，通过恰当的载体凸显而形成独特卖点，迎合市场需求推出，则项目成功自成定数。

5、森林与创意产业相结合

城市郊区的森林山地，结合地域特色民俗村庄，利用其区位特征和良好的生态环境，可以开发以影视、文化、民俗工艺等为依托的创意产业，如北京郊区的怀柔区杨宋镇中国影视生产基地，门头沟川底下民俗村等。目前国内创意产业呈现蓬勃发展趋势，由上海、北京、杭州等大城市掀起的创意产业之浪席卷全国。目前大部分创意产业园区都在都市内，但由于创意产业的特点，创意思想来源于创意生活，创意产业并不拘泥、局限于城市生活，而城郊良好的生态环境、自然空间，加上地域特色民俗文化，更容易产生创造思维。未来创意产业的发展趋势将由城市中心走向城郊，将由城区走向乡村。