文化找魂三大创新，助力世界魔鬼城产品升级

绿维创景2017-07-20

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近日，绿维文旅集团董事长林峰博士，受邀出席克拉玛依全域旅游专题培训会议，作为克拉玛依市“一带一路”旅游总策划和顾问，基于世界魔鬼城的核心问题，林峰博士提出了：1找（文化找魂）、3创新（业态创新、游憩创新、表现形式创新）的总体提升思路，助力世界魔鬼城的产品升级。

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世界魔鬼城又名乌尔禾风城，是克拉玛依市的核心景区，曾被评选为“中国最瑰丽的雅丹”和“中国最值得外国人去的50个地方之一”。因大风在群岩间激荡回旋、凄厉呼啸，如同鬼哭狼嚎，令人毛骨悚然、惊恐万状，继而成为奇观美谈，故又得名“魔鬼城”，目前该景区正在申报5A景区。

世界魔鬼城年游客接待量约为30万人，景区整体上以观光为主，游客规模小，且游客只游不留，旅游收益以门票收益为主，盈利模式单一。基于魔鬼城的现状，林峰博士提出了独家见解。

一、直击魔鬼城的三大痛点

林峰博士指出世界魔鬼城存在三大痛点问题：

痛点一：有品牌，缺魔鬼魂

世界魔鬼城雅丹地貌凭借“魔鬼城”一词，在当年已经炒作产生较好的品牌效应，但是没有挖掘出世界魔鬼城景区的深层次内涵，整个魔鬼城，为什么叫魔鬼城，怎么体现魔鬼城文化价值和品牌价值，魔鬼二字没有体现，缺少魔鬼城的魂。

痛点二：产品碎片化，缺少故事主线

世界魔鬼城有31个景点，而每个景点都是单体象形景观，景点之间没有连贯性，产品成碎片化，缺少主线和联系。

痛点三：地质奇观神秘，缺少地质文化的展现与体验

世界魔鬼城的形成是由于地质变化，属于地质科学范畴，大自然的鬼斧神工造就了这一胜景，市场对大自然的“神功”猎奇心理极强，但是整个魔鬼城地质奇观的形成、演变、风蚀地貌的地理价值没有挖掘透，也没有展现，游客无法感知。

二、1找3创新，引领魔鬼城产品全面升级

林峰博士认为，世界魔鬼城的资源是一流的，但魔鬼城22平方公里的区域，只打造了不到十分之一的产品，资源开发远远没有到位。因此，如何围绕世界魔鬼城的文化灵魂，把它做好、做大、做深、做透是世界魔鬼城产品升级的关键。

基于以上世界魔鬼城三大痛点，林峰博士提出了：“1找3创新”的产品提升思路。

（一）找“魔鬼”文化之魂，塑造世界魔鬼城文化品牌

世界魔鬼城的景区内容本身苍白，它的吸引力，非常的单一，没有真正挖掘魔鬼城的文化、形态、底蕴，没有说到魔鬼城的魂，必须深度挖掘魔鬼城的文化，林峰博士指出要以魔鬼为魂，形成一条魔鬼文化主线，支撑整个项目产品等多元业态的架构体系，以此支撑所有资源进行整合转化和创意升级，真正形成“世界”“魔鬼”城的品牌和高度。

（二）3大创新，引领产品提质升级

一创：业态创新，丰富产品内容

（1）魔鬼城文化+多业态的创新，从传统业态的旅游要素与新型业态的旅游要素着手，与魔鬼文化无缝对接，多维度多角度的进行创新与拓展，展现更多具有特色的产品。

（2）“1镇1节”创新引领

1镇：以“魔鬼”文化为核心，以魔鬼“百态业态”为吸引，打造中国首个魔鬼小镇，同时承载世界魔鬼城景区的餐饮、休闲、娱乐等服务功能。

1节：以魔鬼狂欢节为引领，打造中国的“万圣节”，靠节庆引爆和聚集人气。

二创：游憩创新，增强体验感

魔鬼城作为震撼性的地质奇观，不能以静态的观光为主导，要增强游客的体验感和互动结构。世界魔鬼城的现有产品需要进行游憩方式的创新，并提出了以大摇臂、牵拉式热气球、低空飞行的方式，实现空中看魔鬼城独特体验方式，将其作为整个魔鬼城的核心项目，实现地面、半空、空中看魔鬼城的多重体验结构。

三创：表现形式创新，提升吸引力

林峰博士在考察期间，对魔鬼城景区内的景观、建筑、小品、公共服务设施等表现形式提出了建设性的指导意见。

世界魔鬼城大尺度的雅丹地貌奇观，容易让游客产生审美疲劳，因此要以创意化、差异化的表现手法，进行观光游步道、旅游标识系统、建筑景观小品、服务设施等的景观化包装。例如：

遮荫长廊：游客步行游线上，遮荫问题是否能用仿生材质，打造景观长廊，长廊内设置一些以魔鬼为主题的互动体验性项目，一方面使得游客不因为长时间看雅丹地貌而乏味，另一方面解决了暴晒的问题。